. 先来搞明白当前搜索规则在关键词层面表现出来的趋势和特征
（1）关键词在不同宝贝间被打散
无线端带来一个非常明显的变化就是流量碎片化，原来会集中在少数宝贝和少数店铺里面的流量会被分散到更多的店铺中、更多的宝贝上，也就是碎片化分配。搜索规则的这个变化，一个非常明显的方式就是通过关键词来实现，以前几十个词都给到一个宝贝上，现在因为碎片化，一个正常的宝贝能够持续稳定带来流量的关键词，也就只有三五个。
原先的时候，如果宝贝差不多，那么你写的标题也差不多，不需要进行所谓的关键词布局，但是现在不行了，现在你必须要把关键词打散，然后分配到不同的宝贝上。这样才能最大限度的利用“长尾”获取足够多的流量。
（2）关键词的高度相关性被提到了最重要的核心地位
现在的搜索规则让流量更加碎片化，相应的，对转化率就提出了更高的需求。早期搜索规则中在转化率并没有像现在这么重要的时候，标题选词的倾向性是获得更多的展现机会，自己的宝贝有更多的机会被搜索到。但是现在，为了更好的服务于转化率，关键词的高度相关性被提到了非常核心的地位（有时候你甚至都可以认为这是唯一的）。本着这样一个基本的原则：
别人的品牌词你不能用；
属性不符的词你不能用；
弱相关的词你不能用等等。
（3）关键词中的转化关键词权重更高
什么是转化关键词呢？这个我也强调过。因为消费者的购买需求一般都会通过关键词体现出来。我们其实可以把绝大部分消费者搜索的关键词都分成两部分（单独的单词除外），一部分代表产品的核心属性（可能是功能词、也可能是产品词或者类目词），比如：减肥、连衣裙、毛衣等等；另一部分是修饰词，一般就可以叫做转化关键词。比如“修身连衣裙”，“修身”就是转化词；“休闲鞋内增高”，“内增高”就是转化关键词。
现在，转化关键词的权重明显比以前高了。