1、形式和内容确保统一，让人们在第一眼看到商品外包装时便可以轻松知道商品本身。商品外在包装的图案需要充分展示商品的特征，在展示商品的特征中，图案的作用主要分为两种，一种是用形象逼真的色彩真实的展现出商品特征，提升商品的营销效果，另一种作用是直接展示商品本身的特征。
2、外在包装要确保格局的统一性，对于同一家企业生产的商品，不管其品种、规格、形状、大小，其包装造型以及图案尽量采用统一格局和色调，以此给顾客留下深刻印象。
3、商品包装设计时不容忽视其功效性的设计，例如在体现其保护性能方面要做到防潮、防霉、防漏以防挤压特性。在体现其方便性能，在设计时需要考虑方便商店陈列、方便用户携带和使用的特性。